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0001 蚤の市 ★
垢版 |
2024/06/21(金) 07:29:56.89ID:4ijxYxPQ9
30年以上働いてきたローソン幹部も驚いた! 「47%増量」「盛りすぎチャレンジ」がもたらした集客効果

 ローソンが現在開催している「盛りすぎチャレンジ」キャンペーン。対象商品の価格はそのままにして増量するという企画で、今回が3回目の実施となるが、集客に与える影響が“半端ない”という。キャンペーンの狙いや反響について、同社の梅田貴之氏(理事執行役員 商品本部長補佐)に話を聞いた。

 盛りすぎチャレンジは「カレーパンの総重量がお値段そのまま47%増量」「サンドイッチのハムがお値段そのまま47%増量」といったように、「47%増量」を大きくアピールしているのが特徴だ。これまでには、2023年2月と2024年2月に実施している。

 過去2回のキャンペーンは集客に大きな効果があったという。2023年2月におけるローソン事業の既存店客数は前年比108.4%、2024年2月は同103.2%という結果に。客数に影響する要因はキャンペーン以外にもあるが、梅田氏は「ダイエーコンビニエンスシステムズ(現ローソン)に入社してから、30年以上勤務しているがこれほど客数が伸びた施策はなかった」と驚きを隠さない。

 コンビニの客数が一気に増えたイベントの事例として、梅田氏は2008年に「taspo(タスポ)」対応のたばこ自動販売機が導入されたことを挙げる。当時、タスポ発行の手間を嫌った多くの消費者がコンビニでたばこを購入するようになった。規模の大小はあれど、梅田氏がタスポを引き合いに出すほどのインパクトが過去の盛りすぎチャレンジにはあったということだ。

 ローソンでは、過去にも期間限定の値引きや、値段そのままでおにぎりやサンドイッチの具材を増量するといったキャンペーンは実施してきた。しかし、対象商品の数や増量の規模などの点で、改良の余地があった。

なぜ値下げではなく増量なのか
 なぜ、ローソンは今回のキャンペーンを企画したのか。梅田氏は「物価が上がり続けているのに、実質賃金がなかなか上がらない。消費マインドが弱まっていた」と背景を説明する。

 生活防衛マインドが高まる中で消費を促そうと思ったら「値下げ」という選択肢もあるが、なぜ増量なのか。この点について梅田氏は「単なる『お得』ではなく、ワクワクするような楽しさも提供したい」(梅田氏)と説明する。例えば、ローソンの看板商品であるプレミアムロールケーキは、今回のキャンペーンで山のようにクリームを盛り付けている。ビジュアル的なインパクトも大きく、消費者のワクワク感を高める効果が期待できる。

 梅田氏は「1回目のキャンペーンを検討するために、試作品を社内で共有したところ、増量した商品に対する社内のリアクションがとても良かった。この熱は必ず伝播すると確信した」と振り返る。これまでの盛りすぎチャレンジのインパクトは絶大で、商品の売り切れが相次いだだけでなく、SNSでも大きな話題になった。

次ページは:キャンペーン実施のコスト(以下ソースで)

6/20(木) 16:30配信ITmedia ビジネスオンライン
https://news.yahoo.co.jp/articles/a422dfe1ef20a2d2f85df0931c0db2a0227c963e
※スレタイはYahoo!ニューストップページの見出し


0002 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:30:42.53ID:6aMfUxH30
>>1
ファミマのパクリ

0006 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:31:21.83ID:Ue/MAUca0
>>2
確かに、ファミマの方が欲ニーズを考えてるね
こちらは、単品が増量になるだけだからイカサマ度合いがきつい

0060 警備員[Lv.5][新芽]
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2024/06/21(金) 07:52:18.48ID:dBHuLW/A0
>>6
>>10
ファミマもローソンも仲良くしろよ

0074 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:57:23.00ID:O0lXutXf0
>>1
どうせ入荷しても店員が自分達の分として店頭に並べないでストックしてんだろ
そら店で見かけるチャンスないわ

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0003 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:30:45.45ID:Ue/MAUca0
そりゃインフレだので全体が減らし過ぎだもん
あたりまえ

0004 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:31:04.25ID:nPb7GTNX0
売ってないんだけど

0005 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:31:18.09ID:CLpyIemO0
1億総乞食

0007 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:32:38.73ID:HZOn7HwA0
全然買えないし
すぐ売り切れちゃうんだろ

0055 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:50:39.42ID:tTcUYHqd0
>>7
客を店に越させただけで成功なのだ

0008 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:33:10.33ID:3SbOz3yc0
セルフレジが使いにくい

0010 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:33:41.83ID:jrTNvyvM0
ファミマの方がいい
増やせばいいってもんじゃない

0091 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 08:05:50.22ID:fFkg2MIY0
>>10
値段そのままで増やせばいいんだよ

0011 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:33:47.17ID:EZSNk0yU0
いつ行っても売り切れだから実質やってないのと同じだろ

0018 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:36:25.07ID:EkXjwpag0
>>11
なんだ撒き餌だったか

0012 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:34:01.95ID:3ffpM1tm0
コンビニが贅沢に感じるようになった。

0040 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:46:30.35ID:YkYpDIsc0
>>12
岸田インフレの前からも
アマゾンの荷物受け取る以外にほぼ行ってない
外出時は水筒持参

0094 警備員[Lv.12]
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2024/06/21(金) 08:06:35.48ID:c+dAXD2h0
>>12
元からコンビニは贅沢品だろ
むしろ昔よりも安売りするようになった

0013 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:34:15.18ID:1IuCTP+Q0
最初からその量で出せよ

0014 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:34:47.17ID:gu3ggBxY0
バスチーとおにぎりは大量に売ってるけど、ロールケーキ一回も見たことない


0016 警備員[Lv.4]
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2024/06/21(金) 07:35:17.24ID:uD6XO0OX0
デザートがとにかく売り切れてて見たことない

0017 名無しどんぶらこ
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2024/06/21(金) 07:35:51.06ID:RpxrLd5v0
ロー得

0019 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:37:12.76ID:EJi5s7I30
お前等騙されすぎw

0020 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:37:13.34ID:NT4BJnsl0
売ってないから意味がないステマ

0021 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:37:22.11ID:4Ta9cAer0
入荷と同時に待ってる客が購入していくので幻になっている

0022 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:38:04.47ID:EWK4tMcI0
ホントに売ってるのか調べて欲しい

0024 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:39:42.20ID:ohKkNB5J0
飢餓商法
買えた試しが無い

0025 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:40:38.06ID:ZLOS4w2y0
値上げし過ぎて売れなくなったから、量戻しますって、だけだろ
まず値段を戻せよ

0031 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:42:48.99ID:2744W5M00
>>25
パヨはいつまでデフレマインドなんだよw

0026 警備員[Lv.27]
垢版 |
2024/06/21(金) 07:41:06.65ID:4B/9Zk9y0
話題になってなんぼやからね

0027 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:41:22.12ID:F0m4W21y0
セブンはびんぼっちゃま君方式で対応しないとだな

0028 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:41:41.29ID:fDiRYC080
カツカレーとサンドイッチ(ハム、卵)は見かけた
おにぎり、スイーツは見たことない

0029 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:42:11.34ID:bkikuJty0
後追いセブンの酷さは半端なかったからな
ローソンの期待高まる

0032 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:43:40.50ID:MtNr4Pga0
店長とか歴長そうなバイトっぽいやつに何時頃入荷か聞けば教えてくれる
配送はだいたい同じ時間

0033 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:43:58.81ID:kc2+zRPG0
びんぼっちゃまはあっち行けよ
コンビニ弁当なんていつでも買えるように
レベル上げてから来いw

0034 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:44:04.48ID:Vu5fHctK0
今までちまちまステルス減量してきたところにもとの8割の大きさに戻して増量アピール
コンビニ商品なんて昔の半分買って大きさになってるのもあるし多少増量したところでもう行くことはないわ
おにぎりの厚さが三角頂点と底面で違ってて細長いピラミッドみたいになってるのに気づいたときはもう二度と買わないって思ったわ
せめて御飯の量くらい同じにしとけ

0036 警備員[Lv.5][芽]
垢版 |
2024/06/21(金) 07:45:42.66ID:zeDzksXs0
嘘クセェ
売ってるの見た事ないって声しか聞かんぞ

0037 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:45:49.19ID:GKlWtoN40
餓死させるのかってほどの減量ぶりだからなしかも値上げした上での

0038 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:45:59.53ID:kVkXGnHw0
これいつ行っても売り切れよな
本当に売ってるのかと疑いたくなるくらい実物見た事ねーわ

0042 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:46:51.21ID:QLw6aLRK0
カツカレーが2割引きで売ってたからすげえ久々にコンビニの弁当類に手出したけど確かに食いごたえはあった

0043 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:47:20.77ID:2zweqjz70
ローソン壇蜜って錯覚した

0044 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:47:34.19ID:89M4V8NN0
うちの近所はロールケーキが余り気味

0047 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:48:16.02ID:dI7pKrHq0
これも釣りの発言(記事)ポイ

0048 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:48:28.26ID:TuzLBV3D0
一方セブンイレブンでは偽装キャンペーン

0049 警備員[Lv.1][芽警]
垢版 |
2024/06/21(金) 07:48:33.77ID:fPurtNt90
いつ行っても買えないでめちゃくちゃ嫌われてるけどな

0050 警備員[Lv.9]
垢版 |
2024/06/21(金) 07:48:39.03ID:1Iv6SwE40
商品置いてあるのが都市伝説級

0051 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:48:55.23ID:jqncxziK0
唐揚げくんのチーズレッド買ったけど普段の量が丁度いいと思えるくらいには多かったな

0053 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:49:50.21ID:cKOo3YSn0
昔みたいに1店舗に各1品じゃなくなったのか

0056 名無しどんぶらこ
垢版 |
2024/06/21(金) 07:51:05.13ID:B69fZ1Xz0
18時頃が消費期限の二枚カツカレーは値引きシールの常連
そのあと撤去されちゃうけど

0000 アマゾンの名無し
2024/06/21(金) 07:51:07.54ID:hoge5ch
Amazonで爆売れしている商品がコチラ!!!
タイムセールも開催中!!!

元スレ:
http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1718922596/

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    コメント

    1. 1 名無し 2024年06月21日 10:12 id:BXvnyj4Z0
      俺は普通に何度も買えてるし買わなかったけど売ってるのも見てるんだが
      買えない見たことが無いとかコイツらはホントにローソン行ったのかよ

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